전략홍보워크북
- 저자 :김태욱
- 출판사 :커뮤니케이션북스
- 출판년 :2010-01-11
- 공급사 :(주)북큐브네트웍스 (2018-02-27)
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- 지원단말기 :PC/스마트기기
- 듣기기능(TTS)지원(모바일에서만 이용 가능)
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진단에서 실행까지, 효과적인 홍보 전략과 방법을 알려주는 실전 워크북
이 책은 자가진단 워크북이다. 5가지 환경 요소에 따라 기업을 8가지 유형으로 나누고 이에 적합한 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다. 유형별 핵심 홍보 전략은 다음과 같다.
1. 갈매기형 - 장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라
2. 산봉우리형 - 휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라
3. 높은수평형 - 마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라
4. 낮은수평형 - 장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라
5. 좌하우상형 - 기업 브랜드를 최대한 활용하라
6. 좌상우하형 - 다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라
7. W자형 - CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라
8. M자형 - 언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라
이 책은 자가진단 워크북이다. 5가지 환경 요소에 따라 기업을 8가지 유형으로 나누고 이에 적합한 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다. 유형별 핵심 홍보 전략은 다음과 같다.
1. 갈매기형 - 장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라
2. 산봉우리형 - 휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라
3. 높은수평형 - 마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라
4. 낮은수평형 - 장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라
5. 좌하우상형 - 기업 브랜드를 최대한 활용하라
6. 좌상우하형 - 다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라
7. W자형 - CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라
8. M자형 - 언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라
지원단말기
PC : Window 7 OS 이상
스마트기기 : IOS 8.0 이상, Android 4.1 이상
(play store 또는 app store를 통해 이용 가능)
전용단말기 : B-815, B-612만 지원 됩니다.
PC : Window 7 OS 이상
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(play store 또는 app store를 통해 이용 가능)
전용단말기 : B-815, B-612만 지원 됩니다.
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